Local SEO (lokale Suchmaschinenoptimierung) umfasst alles, was eine Firma sichtbar macht, wenn jemand ihre Branche in der Region sucht: ein vollständiges Google Unternehmensprofil, regelmässige Bewertungen, dieselben Angaben auf local.ch, search.ch und in Verzeichnissen und eine Website, die Branche und Ort klar nennt. In der Schweiz kommen die Sprachen und stark genutzte Verzeichnisse dazu. Hier die vier Säulen, die Methode und ein 90-Tage-Plan.
Local SEO und klassisches SEO: der Unterschied
| Klassisches SEO | Local SEO | |
|---|---|---|
| Ziel | Die Web-Ergebnisse (blaue Links) | Die Karte und das Local Pack von Google, Google Maps |
| Typische Suche | «Boiler entkalken Anleitung» | «Sanitär Winterthur», «Sanitär in der Nähe» |
| Hauptwerkzeug | Die Website | Das Google Unternehmensprofil |
| Kriterien | Inhalt, Links, Technik der Website | Relevanz, Entfernung, Bekanntheit (Profil, Bewertungen, Verzeichnisse, Website) |
Die vier Säulen von Local SEO
1. Das Google Unternehmensprofil
Es erscheint im Local Pack. Genaue Hauptkategorie, echte weitere Kategorien, Beschreibung, Leistungen, Öffnungszeiten, Fotos: alles in Google Unternehmensprofil optimieren.
2. Bewertungen und Antworten
Anzahl, Note und Aktualität der Bewertungen zählen für die Bekanntheit und für die Wahl des Kunden. Die Methode steht in Google Bewertungen bekommen, die Antworten in auf Google Bewertungen antworten.
3. Einheitliche Angaben (NAP)
NAP steht für Name, Address, Phone: Name, Adresse, Telefon. Google vergleicht Ihre Angaben im Web. Abweichungen zwischen Websites (alte Adresse, alte Nummer, abgekürzter Name) verwischen das Signal und können Anrufe kosten.
4. Die Website
Eine mit dem Profil verknüpfte Website stärkt die Relevanz. Sie sollte Branche und Ort klar nennen, idealerweise im Titel der Startseite, eine Seite pro wichtiger Leistung haben und dieselben Angaben wie das Profil zeigen.
Die Schweizer Besonderheit
Die Verzeichnisse, die zählen
| Plattform | Warum | Zu prüfen |
|---|---|---|
| local.ch | In der Schweiz viel genutzt, betrieben von localsearch | Name, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten, Kategorie |
| search.ch | Verzeichnis und Karte, ebenfalls von localsearch | Dieselben Angaben wie auf local.ch |
| Zefix / Handelsregister | Offizielle Quelle der Firma | Firmenname und Sitzadresse |
| Moneyhouse | Von vielen Websites übernommen | Adresse und Zweck |
| Apple Karten (Business Connect) | Von iPhones genutzt | Beanspruchter Eintrag, Öffnungszeiten, Fotos |
| Bing Places | Bing und Assistenten, die darauf zugreifen | Beanspruchter Eintrag (Import aus Google möglich) |
| Branchenverzeichnisse | Berufsverbände, Offertportale | Aktuelle Angaben |
Die Sprachen
Je nach Region suchen Ihre Kunden auf Deutsch, Französisch oder Italienisch, manchmal auf Englisch. An der Sprachgrenze (Freiburg, Biel, Wallis) mischen sich die Sprachen. Beschreiben Sie Ihre Leistungen in der Sprache Ihrer Hauptkundschaft, beantworten Sie Bewertungen in der Sprache der Bewertung, und bieten Sie Ihre Website zweisprachig an, wenn Sie zwei Sprachregionen bedienen.
Die häufigsten Fehler
- Alte Adresse nach einem Umzug noch auf local.ch.
- Private Handynummer auf manchen Websites, Festnetz auf anderen.
- Ein anderer Firmenname auf jeder Plattform («Müller AG», «Garage Müller», «Müller Automobile»).
- Website ohne Ort und Branche in den Titeln.
- Nie beanspruchtes Google Unternehmensprofil.
Der 90-Tage-Plan
| Zeitraum | Massnahmen |
|---|---|
| Tage 1 bis 7 | Google-Profil beanspruchen und vervollständigen; Position für Branche + Ort messen |
| Tage 8 bis 30 | local.ch, search.ch, Moneyhouse, Apple Karten, Bing angleichen; Duplikate entfernen |
| Tage 8 bis 90 | Jeden Kunden um eine Bewertung bitten; jede Bewertung beantworten; jede Woche Fotos |
| Tage 30 bis 60 | Website überarbeiten: Titel mit Branche und Ort, eine Seite pro Leistung |
| Tag 90 | Position und Abstand zur Konkurrenz erneut messen |
Beginnen Sie mit der Messung: Der Gratis-Check zeigt Ihre Position für Branche und Ort und die Abstände zu den Firmen vor Ihnen.
Selbst machen oder Hilfe holen?
All das lässt sich selbst erledigen, mit Zeit und Regelmässigkeit. Wenn Sie lieber delegieren, vergleichen Sie die Optionen in unserem Vergleich der Lösungen und achten Sie stets darauf, Inhaber Ihres Profils zu bleiben.
Die ideale Leistungsseite auf Ihrer Website
- Ein Titel mit Leistung und Ort: «Boiler entkalken in Winterthur».
- Was Sie konkret tun, und für wen.
- Das Einzugsgebiet: Gemeinden und Bezirke.
- Fotos echter Aufträge.
- Richtpreise oder wie die Offerte entsteht.
- Die häufigen Fragen Ihrer Kunden.
- Ihre Angaben, identisch mit dem Google-Profil, und eine Anruftaste.
Lokale Erwähnungen, die zählen
- Ihr kantonaler oder nationaler Berufsverband.
- Vereine und Anlässe, die Sie unterstützen.
- Die Regionalpresse (ein besonderer Auftrag, ein Firmenjubiläum).
- Lieferanten und Partner, die ihre Händler oder Installateure auflisten.
- Die Gemeinde oder der lokale Gewerbeverein.
Diese Erwähnungen stärken die Bekanntheit, die Google beschreibt. Sie müssen echt sein: massenhaft gekaufte Linkverzeichnisse bringen nichts.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Local SEO und klassischem SEO?
Klassisches SEO zielt auf die Web-Ergebnisse; Local SEO auf die Karte und die Ergebnisse in der Nähe, wo das Google Unternehmensprofil die Hauptrolle spielt.
Braucht es für Local SEO eine Website?
Nein, ein Google-Profil allein kann erscheinen. Eine verknüpfte Website stärkt aber Relevanz und Vertrauen.
Ist local.ch noch nützlich?
Ja, es wird in der Schweiz weiterhin viel genutzt, und seine Daten werden anderswo übernommen. Korrekte Angaben auf local.ch und search.ch gehören zur Einheitlichkeit, die Google beobachtet.
Wie schnell sieht man Ergebnisse?
Profilkorrekturen zeigen sich in einigen Wochen; Bekanntheit (Bewertungen, Erwähnungen) baut sich über mehrere Monate auf. Keine Frist ist garantiert.
Brauche ich eine Seite pro Ort auf meiner Website?
Nur wenn Sie für jeden Ort etwas Echtes zu sagen haben (Baustellen, Team, Adresse). Kopierte Seiten, bei denen nur der Ortsname wechselt, helfen nicht.
Brauche ich strukturierte Daten auf meiner Website?
Strukturierte Daten vom Typ LocalBusiness (Name, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten) helfen Suchmaschinen, Ihre Angaben zu lesen. Sie müssen genau dem Google-Profil entsprechen.